Genero Berdintasunari eta Emakumeen Irudiari buruzko Ikus-entzunezko Komunikazioari buruzko Lege Orokorraren 6. artikuluan ezartzen denez, emakumeen eta gizonen arteko berdintasunezko eta diskriminaziorik gabeko irudia lortzen lagunduko duen autoerregulazioa sustatu behar da, eta ez zaie inolako mesederik egingo sexuagatiko diskriminazio-egoerei, emakumeen desberdintasun-egoerei edo sexu- edo genero-indarkeriara bultzatzen duten egoerei.

Halaber, komunikazio komertzial ez-sexistak bermatzeko autoerregulazioa sustatzeko eskatzen du, eta horrek hizkuntza, edukia eta irudiak biltzen ditu. Helburua genero-estereotipoak ezabatzea da, emakumeak egokitu ohi zaizkien rol estereotipatuetatik ateratzea.

Emakumeek ikus-entzunezkoetan duten ordezkaritza ere garrantzitsua da, gizartean duen eraginagatik. Emakumeak zineman, telebistan eta publizitatean erretratatzeko moduak eragin zuzena du pertzepzio publikoan eta ezabatu nahi diren genero-estereotipoen eraketan.

Hedabideek errealitatea islatzeaz gain, errealitatea eraikitzen dute. Pertzepzioan eragiten dute, eta, beraz, emakumeen ordezkaritza txarrak desberdintasunak iraunaraziko lituzke.

Komunikabideek balantza orekatu dezakete emakumeei buruzko aurreiritzien eta estereotipoen aurkako borrokan, gizonekiko berdintasuna bultzatuz.
 

Ikus-entzunezko komunikazioak emakumeen eta gizonen irudi berdintasunezkoa eta ez-diskriminatzailea transmititu behar du, eta ez ditu bultzatzen sexuagatiko diskriminazio-egoerak, emakumeen arteko desberdintasuna edo sexu- edo genero-indarkeria bultzatzen duten egoerak.

Irudikapen hori garrantzitsua da, eragina baitu pertzepzio publikoan eta genero-estereotipoen prestakuntzan. Gainera, emakumeentzako eta neskentzako gizarte inklusiboagoa eta bidezkoagoa lortzen lagunduko du.

CNMCk ikus-entzunezko komunikazioaren merkatua behar bezala funtzionatzen duela gainbegiratu eta kontrolatu behar du. Araudiak esleitzen digun funtzioetako bat emakumeen ordezkaritzari buruzko urteko txostena egitea eta argitaratzea da, ikus-entzunezko programetan eta edukietan, bereziki albistegietan eta gaurkotasuneko informazio-edukiko programetan duten ordezkaritzari arreta berezia eskainiz. Horrela ezartzen du Merkatuen eta Lehiaren Batzorde Nazionala sortzeko Legearen 9.1 artikuluak (Ikus-entzunezko Komunikazio Orokorreko Legearen 6.4 artikuluan aurreikusitakoaren arabera). 

CNMCk, araudiari egokitzeko, urteko txosten bat argitaratuko du emakumeen ordezkaritzari buruz, estatuko esparruko ikus-entzunezko zerbitzu-emaileen albistegietan eta gaurkotasuneko informazio-programetan.